Google Produkte kennen und nutzen (1: AdWords)

04.11.11  07:00 | Artikel: 953249 | Proteus Fach-Artikel

Google Produkte kennen und nutzen (1: AdWords)Obwohl viele Unternehmen bereits auf mehrere Google-Produkte zurückgreifen, sind doch einige nützliche Werkzeuge unbekannt oder es bestehen Missverständnisse. Wir möchten Ihnen in einer kleinen Serie ein paar Tools näher bringen. Den Anfang dabei machen die Google AdWords.

AdWords wird jeder kennen, der die Google Suche benutzt. Im oberen Bereich über den Suchergebnissen sowie rechts daneben erscheinen je nach Suchbegriff kleine Textanzeigen, die in Anhängigkeit der Suchbegriffe eingeblendet werden.

Damit ist es möglich für eigene Produkte Werbung zu machen, diese jedoch auf die Suchbegriffe der Kunden abzustimmen.

Weit verbreitet ist das Missverständnis, dass AdWords teuer sind. Wir selbst haben schon von Kunden gehört, das hier teilweise von mehreren Tausend Euro pro Monat geredet wird; Das ist schlichtweg falsch.

Bei den sog. AdWords-Kampagnen legt der Werbende selbst ein Budget fest. Dieses wird als Tagesbudget festgelegt. Stellt man demnach ein Maximalwert von 5,00 EUR pro Tag ein, so summieren sich die Kosten pro Monat auf maximal 150,00 EUR. Dabei ist das Budget nicht starr hinterlegt, sondern kann ggf. sogar täglich angepasst werden. Auch das Aussetzen bzw. Pausieren einer Kampagne ist jederzeit möglich.

Screenshot Google AdWords BeispielAuch das Vorurteil, dass mit solchen Kampagnen, mit eher schmalem Budget, keine große Wirkung erzielt werden kann, ist oft zu hören. Der Erfolg einer Anzeigenschaltung hängt in erster Linie von der Branche ab - und den damit verbundenen Suchbegriffen, die beworben werden sollen - und von der Anzahl der Mitbewerber. Anzeigenpreise ergeben sich durch die Bereitschaft, pro Klick auf diese, einen bestimmten Betrag von Tagesbudget zu bezahlen. Ist dem Mitbewerber dieser Klick mehr wert, so wird die eigene Anzeige weiter nach hinten rutschen oder nicht so oft angezeigt.

Die genaue Vorgehensweise, wie, wann, wo und für welche Produkte mit welchen Schlagworten geworben wird sollte in jedem Falle genau analysiert werden bevor man eine entsprechende Kampagne einrichtet. Sinnvoll ist es hier immer, das Ganze aus Sicht der Kunden zu betrachten.

Mit Google AdWords beschäftigen sich große Marketingabteilungen und es kann nahezu eine Wissenschaft werden, die richtigen Kampagnen perfekt einzustellen und zu überwachen; für den Anfang ist es jedoch mit einfachen Mitteln - ein wenig Zeit und ein paar Euro Startkapital - möglich die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu bewerben.

Experten sprechen AdWords dabei eine wesentlich höhere Effektivität zu, als der klassischen Printwerbung.




Autor: Björn-Lars Kuhn

Journalist bdfjBjörn-Lars Kuhn ist einer der Inhaber der Proteus Solutions GbR, Buchautor, Datenschutzbeauftragter (IHK), Fachjournalist (bdfj) in den Bereichen Datenschutz, Netzpolitik und Erneuerbare Energien und Redakteur dieser Nachrichtenseite.



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